Kathryn

2022年04月 — 3000年01月

市场/广告/公关,广告,策划经理

内容IP商业化：挖掘与整合集团内容资源，结合市场及客户洞察，进行集团IP项目内容策划与商业化包装；从0-1推动项目落地，协助销售进行客户对接。案例：卷宗设计大奖、《T》风格论坛、《WSJ.》出色之夜等。 商业营销策划：结合客户brief产出营销全案，包括创意文案、活动策划、传播计划、资源配置、商业化权益梳理、预算提报等；主导客户提案，参与活动执行、供应商对接等工作。案例：三里屯太古里2022摩登派对、前滩太古里周年庆等。 大型项目管理：代表集团与抖音/腾讯视频等合作方对接，整合媒体资源与平台资源，共同进行多个大型项目的策划，并跟进项目招商与落地执行。案例：《T》x 抖音"了不起的美"。 社群内容运营：负责《NYLON尼龙》青年社群运营，策划线上内容及线下活动，并推动内容商业化；管理尼龙实习生团队。案例：微博校园 x 尼龙“毕业说”线上论坛、尼龙社群播客“尼龙热线 NYLON Hotlines”等。

2020年01月 — 2022年03月

市场/广告/公关,广告,广告/会展项目经理

品牌策略：依据公司长短期战略目标，结合受众/竞品/销售周期分析，制定年度品牌推广策略，定位并整合品牌营销方案；根据月度、季度等不同阶段营销需求，制定事件营销、话题营销等落地传播方案，建立品牌形象与知名度，间接促进品牌销售业绩逆势增长。 公关传播：全面搭建GIADA品牌传播矩阵，主导品牌大型公关活动的营销宣传，制定自有媒体及第三方媒体的宣传计划，协助图文/视频等营销物料产出；通过多平台联动宣传助力活动声量，实现活动基于社交媒体的二次传播。 媒介投放：负责品牌于微信、小红书、微博、抖音等平台的KOL投放及广告投放，根据推广目标及定位人群匹配媒介资源，制定年度投放战略；撰写brief、跟进文案及拍摄，追踪引流转化及投放优化；期间产出多款爆文，增强品牌形象与声量，多个主推单品实现100%售罄率。 创意策划：统筹负责品牌官方自媒体运维，涵盖微信公众号、微博、小红书等，独立进行选题策划、文案撰写、版面设计，月均产出 4 篇以上多类型推文，实现公众号粉丝年增超 50%，小红书粉丝数年增超 100%。统筹多个公关传播视觉项目，与供应商沟通联络，监督把控创意素材产出，助力品牌传播。 经典项目：参与操盘品牌迄今最大量级公关活动GIADA Academy，全权负责该活动的营销传播计划，通过多渠道媒介投放实现活动传播，达成精准圈层的深度覆盖；期间沉淀输出流程管理方法论，并实现资源复用。