Katy Yang

2016年03月 — 2022年04月

市场/广告/公关,市场营销,CMO（首席营销官）

1. 制定品牌策略：根据战略、组织体系需求，对品牌传播进行系统化梳理并进行定位分析，有效整合内、外部资源，制定年度工作策略、计划、设定相关流程、落实人员分工、实施执行及调整评估  落实工作计划：带领团队复盘年度工作计划并制定新年度工作目标，跨团队沟通传播工作重点，通过OKR及年度工作预算形式对工作目标进行拆分，年度工作计划及预算完成率约为92%。 2. 执行品牌管理：制定内外部各项规章制度，梳理VI、公益IP以使品牌健康、有序地发展  制定规章制度：从0-1完整、系统、规范化制定相关制度，包括《品牌传播管理制度》、《品牌传播管理制度行动指引》、《新闻发言人和新闻发布制度》、《舆情管理制度》等。  开发公益IP：为提升受众对保护物种的记忆点和识别度，2019年制作机构衍生形象（IP），并通过进入合作企业参与公益义卖、上线淘宝皮肤、微信表情包、合作联名长漫（喜茶等品牌）等方式进行场景植入，获得核心受众的好评。 3. 执行品牌内容：运营、拓展传播平台，并根品牌战略项目制定相应推广计划，并及时准确地反映品牌形象推广成果  运营新媒体矩阵：低成本运营超过15个新媒体矩阵平台。经过3年的努力，微博粉丝数从0.5万增长至13.4万；公众号由2万粉丝增长至5万，成为环保专业领域头部账号之一；打造微博热点及明星直播活动，账号内容均每周2至3次入选微博公益类热点，年阅读量在1.5亿次。  探索抖音平台运营：负责抖音平台2个种子账号运营，及20余位原生账号的开发。抖音账号成为抖音官方首批合作开展自然保护地慢直播的公益机构账号之一，3个月增长3000+粉丝，单场直播最高观看人数达14,000人；自2022年初至2022年5月，联合MCN运营抖音账号，粉丝由0增长至4.3万，单个视频均观看量在20万+，平均点赞1000+；强力孵化矩阵账号，包括20余位稳定的原生创作者参与内容生产。

2014年12月 — 2016年01月

其他职位,其他职位,其他职位

1. 拓展服务业务：根据政府采购网发布的招标需求，作为标书第一制作人成功竞标广州市区级政府服务项目采购总额约264万。 2. 开展项目评估：执行三批次共计60余家广州市区级社会组织评估工作，同时制作广州市第一本《等级评估指导手册》，手册共计4.2万余字，为广州市各级社会组织深入参与等级评估打下全面的基础。 3. 项目全程管理：负责2013年广州市幸福社区公益项目91个项目单位的日常监督、联络、咨询工作，执行项目中期评估培训及评估工作；同时为项目单位进行赋能服务，成功开发并举办3次《社会组织媒体传播实务培训》系列课程，参与培训超过300人次。 4. 举办大型赛事：协助举办首届广州市福彩杯公益慈善项目大赛（2015年4月-6月），活动首创公益项目评审100人大众评审团投票。主要负责设置大赛议程、参赛单位招募、传播物料制作、活动执行导演等。 5. 制作出版物：根据项目及机构需要，撰写/编辑项目活动总结、项目指南、月报、年报、年刊、手册、折页等。