李海彬

2023年08月 — 2025年06月

市场/广告/公关,公关,品牌公关

北京 1. 集团核心IP塑造与心智打造:主导“京东采销”、“京东快递小哥”等战略性IP矩阵的内容传播体系构 建,通过小红书种草、视频内容传播、策划热点话题、头部/垂类达人深度合作,强化“专业、靠谱、 可信赖”品牌核心心智。累计创造话题曝光超1.5亿+,多次登顶微博等平台热搜榜首;创新策划“打假 避坑”、“品质溯源”等差异化内容,有效建立并巩固“靠谱的低价”用户认知壁垒。 2. 0-1高影响力业务IP账号孵化: 主导IP账号从0到1全流程孵化与运营,包括小红书、视 频号、抖音号等。建立原创内容体系并持续输出爆款内容,实现总播放量5500万+,通过三方合作与 原创内容引流UV超800万+;深度结合业务节点策划热点话题,成功打造阅读量超8亿级上榜话题5 个,显著提升业务声量与用户关注。 3. 集团级战略项目传播与价值观输出: 深度参与并策划执行多项集团战略级内容传播项目(如“刘总送年货”、“京东外卖业务上线”等),通过企业领袖IP内容打造与事件化传播,高效传递京东“正道成 功”商业价值观,强化集团品牌形象与公众信任度。 Xreal 负责智能眼镜(Xreal)中国市场新媒体工作。 2022/02-2023/04 1. 0-1中国区新媒体体系搭建: 全面负责AR智能眼镜(Xreal)中国市场新媒体矩阵(微博/B站/公众号/抖音/小红书)从0到1 的布局、运营规范制定与团队管理。 2. 品牌定位与人设打造: 深度梳理产品核心卖点与品牌属性,迭代输出“懂科技,有先锋感”社媒人 设,主导分场景化传播策略。 3. 优化种草路径,提升转化效率: 策划并实施高效用户转化路径,实现产品传播周期CPM 显著低于 行业平均水平。联合真实体验达人共创高流量种草内容,有效驱动用户转化并强化品牌广告效应;协 同专业领域达人深度共创专业内容,精准覆盖垂直目标人群,建立深度种草心智。 4. 社媒内容打造与声量: 主导爆款选题策划与深度内容产出,实现社媒全平台相关话题累计阅读量 突破2.59亿,助力账号3个月内粉丝增长超15万;主导新品传播项目达成总曝光量超7503.9万,相关 直播活动累计观看人次超550万。

2013年06月 — 2020年12月

市场/广告/公关,市场营销,市场营销策划

1. 千万级社媒矩阵建设与规模化运营: 全面负责小米集团核心账号(小米手机、小米公司)及手 机/PC/电视/智能硬件等子品类 千万级粉丝矩阵(微博/公众号/B站/抖音/小红书)的 从0到1搭建、体 系化运营及持续增长,经手账号总粉丝量超2000 万,确保矩阵健康高效运转。 2. 跨品类全案传播策略制定与执行: 主导手机、PC、电视、智能硬件等全线产品社媒传播策略规划 与落地,并统筹大型发布会全案传播。成功构建并运营电视品类社媒矩阵(集团第二大矩阵),驱动 10个硬件账号实现百万级粉丝增长。 3. 中长期策略驱动用户高速增长: 主导制定集团社媒中长期运营策略,深度把控创意内容生产与传 播全链路,制定并实施精细化用户运营策略,实现多平台粉丝净增长超300万+。 4. 大促节点高转化内容与现象级传播: 深度策划618、米粉节、双11/12等核心大促节点社媒内容, 显著提升销售转化,公众号产出多次10万+爆款文章;成功打造现象级传播案例:如B站《Are you OK》获赞超3900万+;策划B站“7×24小时超长直播”等项目,单日观看人次突破100万。 5. 大型新品发布项目管理与亿级曝光: 主导 Redmi G游戏本、Redmi首款全面屏笔记本、Redmi X 系列电视与笔记本等战略级新品发布项目(涵盖全案策划与执行),实现社媒总曝光量达12.7亿+。