彭彭

2022年09月 — 2023年02月

市场/广告/公关,推广/投放,媒介经理/总监

工作概述：根据品牌阶段需求，制定策略规划与流程优化，输出营销企划，聚焦线上营销推广，提升品牌知名度。 1. 品牌推广：对品牌全面梳理与产品特性定位，负责各系列服装理念包装与推广，重建官方自媒体运营矩阵。根据行业研究报告和市场数据，洞察与分析目标消费人群趋势变化影响，并整合多方资源支持协作相关部门项目开展与优化，包括：季度形象大片拍摄、私域运营优化、官方号输出的方向企划与内容把控。 2. 媒介传播：匹配达人精准投放，达成引流提效，推广款加购与访客增长60%-300%，完成降本增效可复用方法论

2019年04月 — 2022年05月

市场/广告/公关,广告,广告/会展项目经理

工作概述：带领不同项目团队，聚焦品牌营销推广，从品牌定位、发展和口碑提升方面展开工作，累计主导项目20+。 品牌推广： 1. 品牌策略：基于品牌定位与产品特性，从营销角度出发挖掘细分市场，通过分析产品亮点和竞品现状，输出推广策略；从KOL等自媒体矩阵、多渠道推广定位、预算分配等方面建立品牌推广模型，指导项目成员推进执行。 2. 项目策划：制定推广计划，策划特定主题、销售节点等各类型品牌活动，强化品牌渗透度；策划“旧包换新”环保公益活动，共计吸引523w人次的关注与支持，实现社会责任感、提升品牌形象与美誉度。 3. 异业合作：基于Z世代消费与行为习惯，开展跨界的产品改造合作，完成跨领域、跨年龄层的“变形记”项目，合作改造款通过线上拍卖互动，当晚售罄。 媒介传播： 1. 整合传播：达成明星艺人合作，通过杂志拍摄和私服植入、艺人自媒体直发、节目植入等形式进行多渠道传播整合，实现传播力度与影响范围扩大化，曝光量达3600w+，多个明星同款售罄。 2. KOL资源：掌握一手KOL资源250+与MCN资源50+，快速响应项目需求，以高匹配度与优质出片完成项目；把控KOL笔记选题与内容，实现品牌良性传播；并筛选沉淀可长期合作的优质KOL资源。2021年小红书KOL输出爆文占比34%，优质笔记占比78%，素人矩阵笔记收录率超90%。 3. 植入宣传：凭借对主流视频平台项目的敏锐度进行热门节目植入，结合实时话题进行炒作宣传和长尾传播，品牌搜索量提升630%；成功案例：《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》、《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》等。

2017年09月 — 2018年09月

市场/广告/公关,推广/投放,媒介经理/总监

工作概述：带领团队完成初创企业从0到1的品牌建设与营销推广，超额13%达成公司开发战略目标。2018年9月因职业规划原因离职，于同年11月加入项目团队，主导完成某服装品牌为期3个月的品牌升级及推广项目。 1. 品牌建设：“从0到1”搭建品牌架构体系，重新开发VI及SI、设计应用标准及宣传推广物料等方式统一品牌形象。 2. 成本控制：制定年度预算方案并通过定期监督效果，及时调整投放策略，削减费用约25%；通过调研精准客群，采用多渠道组合宣传投放费用分摊模式，成功争取额外近20w投放费用；通过谈判与资源置换，节省广告费约14w。 3. 团队赋能：注重知识沉淀，定期经验总结及信息交流，组织业务技能的学习，促进互相协作，打造高效稳定的团队。