SUPERLOK

2024年06月 — 2024年07月

高级管理,高级管理职位,联合创始人

广州-天河区 *近17年资深品牌人,横跨酒旅、文旅、IP授权、餐饮连锁、茶饮连锁、快消、奢侈品行业,垂直于公关传媒、视觉统筹、广告策划、市场营路、产品策划、商务活动策划、消费者洞察、品牌策略等专业领域 *连续2年从来自世界各地超过500个公关活动策划中脱颖而出,荣获世界500强万豪集团颁发的大中华地区最佳公关活动创意奖 *负责到港明星孙燕姿、王嘉尔、胡军、米雪等艺人的传媒活动 *担任大中华地区荷兰梵高美术馆商务授权及营销策划负责人赢得客户连续3年签约的长期合作信任 *担任周大福集团旗下多个品牌的主策项目总监 *担任屈臣氏年度公关庆典项目主策负责人成功举办年度盛宴并获得超过10亿的品牌曝光声量 *操盘0-1茶饮品牌爆品塑造项目并成功打爆:雨林茉莉、烟雨龙井、柠好椰、青山北斗、柠檬生打酪系列引发市场爆单热论,爆品年度GMV超3亿(200店) *中国六大茶类创新品类倡导者接受红餐网、餐宝典采访。 *操盘超过10次跨界联名营销事件引起城中热议:大力水手、小鹏汽车、新加坡旅游、榕意川菜、香港快运航空、珠江啤酒集团、HANGFOOK、小鹦鹉BEBE等; *60天破品牌方历史线上团购业务记录带来渠道200%的增长。

2024年01月 — 2024年06月

市场/广告/公关,市场营销,市场总监

企业增长关键任务拆解 1、组织力:团队建设0.5-1 2、品牌定位梳理 年度品牌规划0-0.5搭建 品牌策略0-1 *品牌传播 *产品推广 *视觉传达 品牌营销0-1 *数字化营销(新媒体渠道营销) *私域用户增长及营销 渠道营销 *抖音+点评 双平台破历史新高 实收增长幅度超过3倍 *外卖业绩飞轮增长 店均涨幅超过30% 品牌声量0-1 *内容营销 *媒介投放策略 品牌抖音、小红书 流量月均破1200w曝光(投入成本低转化高)

2021年06月 — 2023年12月

市场/广告/公关,公关,品牌公关

品牌形象全新升级:加入公司后深入分析公司现行品牌体系,聚焦行业市场及竞品分析,主导 IP 视觉效果优化,完善 IP 图库内容,提升品牌形象,实现全新升级,更加符合公司产品调性,提升用户认知度。 新媒体矩阵打造:全权主导新媒体矩阵打造,从 0-1 孵化如小红书、微博、服务号等内容,搭建各账号运营框架,把控内容输出调性,推动粉丝量及阅读量持续提升,且互动量、粉丝量及阅读量柠檬茶全国品牌排名第1。 服务号:粉丝量 400%增长,单篇文章阅读量达 10+万,且整体平台内容更加符合用户人群特点。 营销策略策划创新:独立完成营销策略创新,与各大知名异业渠道建立合作关系,实现公司品牌首次联动,且有效 降低公司整体营销成本的前提下,提升品牌知名度及销售业绩。 大力水手 IP 联名:联名产品转化量第 1 次突破公司当年爆款产品销量,新用户翻 3 倍递增。 川菜榕意品牌联名:带动爆款产品销量达历史新高。 旅游局联动:联动期间,联名产品整体销量卖断货。 如祺网约车品牌合作联动:抓住中秋节日契机,实现平台导流,当月组合产品销量提升 5%。 潮玩品牌联动:打造生肖捏捏乐玩具,且作为全国餐饮品牌第 1 次大动作跨界,销售利润翻近 17 倍增长。 香港航空及啤酒品牌联动:首次推出茶啤产品,拓宽品牌宽度,提升外界对公司产品认知,通过明星效应提升知名度,且实现部分明星粉丝量转化,实现拉新。 品牌周边衍生品开发:牵头带领团队完成周边衍生品从 0-1 开发,提升业务产能,ROI 达 1:10,曝光度呈百万级增长,有效引领消费者心智。媒体公关及奖项:主导媒体及各垂类机构日常维护管理及公关,基于公司品牌知名度提升,合理策划并参与奖项评选,并获得如广州本土年轻人最喜爱茶饮品牌、 2023 年最具商业价值品牌、直营茶饮品牌荣获新锐品牌 100 强荣誉、直营茶饮品牌获得首创产品系列认证等。 团队成员人才培养:根据公司战略发展规划,结合部门人员现状,针对性制定员工培养计划,注重员工人效产能,聚焦专业度提升,降低公司与第三方品牌合作,实现成本节约的同时打造专业高效的员工团队。

2020年09月 — 2021年05月

市场/广告/公关,调研分析,市场调研

广州-海珠区 市场调研分析:高效对接客户需求,落实客户需求合理性评估,主导客户所在市场调研、分析,并针对性形成品牌调研报告,为后续客户服务奠定坚实基础。 客户服务管理:独立为客户打造全案解决方案,包含但不限于视觉服务、传播服务、新媒体运营、营销方案、创意活动、会员活动策划服务、市场调研服务、艺术装置服务等,持续推动客户满意度提升,赋能客户品牌价值增长。 重点项目展示: 周大福项目:完成新品发布会策划及执行,通过线上线下联动等方式高效落地,当天曝光量翻10倍增长。 屈臣氏水类品牌:聚焦核心人群针对性进行营销推广,布局全国线下快闪店,销量全国排名第1。 名创优品项目:依据影视剧节奏进行项目落地,落实各类路演活动筹备及执行,提升玩具类产品曝光度。

2019年12月 — 2020年08月

高级管理,高级管理职位,区域负责人(辖多个分公司)

广州-海珠区 VI体系0-1打造:基于公司整体战略布局,聚焦目标受众群体,从0-1建立全新的VI体系,并完成制度流程体系建设,完善工作SOP,赋能票务销量提升。 品牌公关形象包装:通过明星效应,全面打造创始人背景及介绍,且实现全网渠道同时推送,有效提升企业知名度及行业权威性,提高品牌市场价值。 品牌战略定位调整:基于自身专业的品牌知识及敏锐的市场洞察能力,提出以艺术业务为核心聚焦业务发展,优化周边业务宽度,并得到公司高层采纳,为公司未来战略发展奠定坚实基础。 项目融资推动支持:协助完成项目融资工作开展,参与项目融资方案制定,以业务创新为导向提升项目亮点,合理进行划分及调整,打造价值3000+万的融资方案书。 部门团队组建培养:主导部门组织架构梳理,落实人员岗位职责制定,建立完善的人才晋升通道,不定期组织专业技能培训,提升员工自驱力及积极性。

2017年05月 — 2019年11月

市场/广告/公关,市场营销,市场总监

品牌战略制定:根据公司发展战略,结合自身行业沉淀,负责Van Gogh SENSES品牌的品牌定位、商业模式、整合传播、营销推广、媒体策略、媒介投放及媒体采购等核心工作把控及策划统筹,最终推动商业目标的实现。 营销体系建设:结合IP文创产业的行业走势、市场预测和竞品分析,建立差异化营销推广体系,主要从数字营销、媒体整合、企业公关、跨界合作、网络营销等方面全方位开展策略实施,提升品牌认知度,增强品牌影响力。 投资项目支持:全力协助CEO完成公司投资公关项目的市场梳理、投标、融资等工作,目前正在与国内龙头餐饮巨头接洽,出具前瞻性、数据化、盈利性的合资合作规划书,给予精准的商务谈判建议,促进生意达成。营销策略输出:主导业务部门规划全年零售销售策略,制定价格策略、市场预算、投放费用及优化USP,满足销售渠道的产品需求,大力促进天猫商城店的上线,达到最佳业绩增长目标,管理TP方,指导各项电商工作落地。 部门筹建及培养:从公司战略目标出发,从0开始构建市场部及销售部部门职能架构及进行团队组建,挖掘产品研发潜力和跨界合作伙伴,带领团队推进公司品牌传播和销售运营目标的实现。 重点项目展示(餐饮、商业、公关等): 品牌发展规划:依托个人人脉资源,获取英敏特Mintel和艾瑞Iresearch平台专业数据,对目标消费者进行调研,并结合自身品牌定位出具行业分析报告递呈CEO,为公司品牌发展规划调整提供权威、专业的指导依据。 品牌店铺开设:联手“梵高”品牌授权方-荷兰美术馆,筹建国内所有业态的品牌首店,在广州、深圳两地成功开创K11梵高艺术餐厅和深业上城梵高艺术咖啡馆两家线下店,全面操盘跨界合作项目的资源整合和落地实施。公关活动全案策划:协管香港地区品牌终端,主导明星公关活动,包括但不仅限于孙燕姿、胡军、米雪、杨千嬅、王嘉尔等。

2013年08月 — 2017年04月

市场/广告/公关,公关,品牌公关

工作概述:先入职于广州大学城雅乐轩酒店,15年底因工作表现优异被集团提拔同时兼任广州天河雅乐轩酒店市场传讯部经理,负责2家酒店的前期筹备开业和后期运营策划管理工作,16年底被提拔于上海静安区集团总部任职。 营销管理:根据酒店筹备和运营目标,全面操盘酒店的重要市场传讯活动,包括:餐饮市场推广计划、广告设计、印刷品制作、内容管理、公共关系、酒店推广活动和社交媒体等,对市场传讯管理工作负责。 自媒体运营:管理酒店社会化媒体平台,包括微博、微信、官网,与业内各种传统媒体、视频媒介、门户网站保持良好的合作关系,支持策略性品牌传播活动,提高雅乐轩在广州当地和主要客源市场中的声誉和知名度。成功案例: 大型主题活动:成功举办两届“星动雅乐轩MTV协力打造”品牌活动-激活会员流量达50,000人,60+媒体同步报道,连续两届被集团授予[最佳品牌先锋奖]。 营销活动策划:6个月时间酒店入住率多次达100%,成为万豪国际营收利润率最高的品牌之一。