Mavis李爽洁

2024年07月 — 2024年12月

市场/广告/公关,市场营销,市场营销策划

全权负责品牌在中国的IMC及数字营销部分,带4人团队。 职责:1.年度营销战略规划及月度活动策划 - 带领团队策划全年营销目标、数字营销具 体打法、线上各社媒平台的策略以及年度campaign的策略计划;2.数字营销方案执行 - 带领团队从campaign到日常的数字营销执行,包括社媒选题、社媒运营、博主投放、广 告投流、直播、爆款打造等,并带动品牌和销售结果;3.跨部门沟通及团队成长 - 与各 部门包括海外、视觉、电商、产品等部门的整合营销沟通,保证品牌和产品的发展,并 带团队成员在各自领域和综合领域不断成长。 业绩:1.为品牌策划和执行多个整合营销和事件,包括巴黎时装周期间的首个箱包品牌 展、上海外滩源开店活动、新年礼盒系列等,千万级声量和社媒热度;2.为品牌指定各 社媒平台的战略,包括账号矩阵、主理人IP、社媒定制创意内容,粉丝数、带货量和人 群拓圈增长。

2023年05月 — 2024年02月

市场/广告/公关,市场营销,市场营销策划

直属汇报品牌大中华区CEO及法国总部市场总监,全权负责品牌在大中华地区年度营销 企划、年度活动指定及年度预算。 职责:1. 社交媒体 – 与销售团队及agency紧密合作,全权负责品牌四个社交平台(微信微博小红书抖音)日常运营,包括社交内容、广告投放、达人种草等;2. 社交电商 – 打通站内外为品牌电商平台(天猫京东微信小程序)引流,定制电商拍摄、图文、直播、 短视频等内容;3. 营销活动 – 规划年度至月度品牌营销活动日历,制定并落地从品牌 品宣到平台大促的各项活动。 业绩:1. 为品牌创造大量本土化宣传社交内容如明星带货达人种草创意短视频直播等, 带动品牌知名度及社交话题度,促进爆款及系列的转化;2. 开设品牌微信小程序,定位 中国官网,打通微信内容电商生态互动,包括话题系列首发、小程序线上影像展、新春 互动活动等促进转化;3. 打造两个本土结合社交热搜的营销活动“无性别衣橱“和”多巴 胺新月包“,成功打造爆款和话题系列,刷新大中华区单品销售数字。

2017年09月 — 2023年04月

市场/广告/公关,市场营销,市场营销策划

2017-2020年在公司电商部门负责Stradivarius品牌电商数字营销,汇报西班牙总部电商 head;2021-2023年在公司Zara品牌负责全域数字营销,带团队4人汇报给中国GM及 总部市场总监。 职责:1. 营销活动 – 与中国及总部各部门及供应商紧密合作,负责品牌各大活动数字 营销部分,带动线上讨论度及转化;2. 社交媒体 – 负责品牌四个社交平台(微博微信抖音小红书)内容运营、广告投放、达人种草等;3. 社交电商 – 负责品牌电商平台(官 网小程序抖音电商)站内外流量内容打通、电商大促活动、直播短视频、广告推广等, 带动线上生意转化。 业绩:1. 在多个成功话题营销活动中担任重要角色,包括和Ader Error的联名系列一日 售罄、和本土设计师品牌Susan Fang, Calvin Luo联名系列等;2. 开设品牌抖音平台及官 方旗舰店,第一步创意短视频大量增粉储备人群,第二步专属抖音直播实现品效合一转 化。

2016年05月 — 2017年05月

运营/编辑/客服,内容运营,新媒体运营

职责:负责梅西百货中国区社交内容,线上官网及天猫旗舰店的所有中文创意文案,以 及参与品牌在中国的线上下营销活动。同时汇报给中国市场总监及美国创意总监。 业绩:参与多个线上下大型营销活动,其中美国黑五直播刷新2016年天猫直播观看人 数记录、天猫超级品牌日活动入围2017年金投赏最佳创意营销案。

2013年07月 — 2016年04月

运营/编辑/客服,编辑,文案编辑

职责:1. 负责《Femme Seasons》杂志线上版每日中英文双语时装生活报道撰稿及编辑; 2. 参与杂志纸质版封面及专题故事的明星访谈撰写编辑等;3. 负责公司社交媒体 Facebook及Instagram内容更新;4. 参加各品牌及公关时尚活动,与品牌PR及活动关 系维护。 业绩:参与数个明星封面专题故事,包括邓紫棋、范玮琪、孙燕姿等。