职业经历
工作经历
2019年03月 — 2023年12月
直播/影视/传媒,广告,策划经理
领导华南策划团队，配合华南销售团队解决客户针对90后00后的传播营销难题，以兴趣为出发点输出策略性内容、创意性玩法等，帮助品牌通过漫画IP抢占年轻受众的心智认同感，塑造出品牌全新的年轻化形象； 帮助销售团队对外沟通客户需求、梳理核心要点等，帮助执行/设计团队对内解决沟通障碍层，辅助华南策划攻克客户需求难点，疫情期间创造华南团队最佳业绩收益； 品牌项目： 比亚迪-定制漫画IP项目，创造比亚迪王朝系列IP定制连载漫画； 王老吉红罐-夏季项目，最多量级IP合作，创造华南项目合作数字标杆； OPPO-毕业季IP招商项目，平台S级招商项目策划并完成IP项目售卖； Realme-全年持续性合作，全年机型推广； 维他气泡茶-校园开学季项目，整合线上与线下进校传播； 腾讯游戏-多个游戏的持续性合作、达能脉动-整合营销、护舒宝-一手掌握次元糖 广发、vivo、网易游戏、宝洁、小迷糊、益达、碧泉等 辅助案例：屈臣氏-2023全年合作框架 突破与屈臣氏的合作关系，帮助华南策划达成屈臣氏全年合作框架，全年累计1800万； 2024年持续合作中；
2018年01月 — 2019年03月
直播/影视/传媒,广告,策划经理
以大学生为核心群体的功能类APP，通过对年轻人群的深度研究向一众品牌输出年轻化营销的传播思路；通过结合超级课程表独有的线下校园资源，建立校园端O2O整合营销模式，搭建品牌与年轻人的传导链路； 除配合销售与策划本职外，进行内部可控性资源沟通梳理（产品/技术/设计等）多方面工作支持，最终配合策划总监创造出超级课程表APP建立以来的全国最佳业绩； 品牌项目： 开学季-达利集团·可比克陪你玩陪你聊 可比克-嗨多浪·蜂浪组合，劲脆来袭 IP项目-Happy Friday·TRENDIANO花样过周末 开学季-Adidas neo·好动社团-寻找好动份子 香港迪士尼·邀你一起巡游万圣节 脉动全国校园Sampling/新希望初心酸奶全民代言零添加 DW/桂格燕麦/哈啤/全面时代/妮维雅/怡宝/欢乐谷/华为荣耀/英雄联盟等
2014年01月 — 2017年01月
直播/影视/传媒,广告,策划经理
主要负责华南区域品牌端的策划工作，与销售配合完成年度、季度任务；配合销售沟通客户投放需求、解决客户提出的传播难点等； 通过平台主营核心体育、电视剧、电影等资源进行品牌个性化的传播方案制订； 配合苏宁终端资源，整合纯媒体线上内容+苏宁线下资源打造O2O新传播营销玩法，形成全新的品效合一路径； 品牌项目： 王老吉、嘉士伯、康涤丽人大赛 魅族欧洲杯、傲胜奔跑中国、美的年度合作案 东风本田、东风日产体育项目合作 黑人牙膏项目合作，吉列奥运会 苏宁整合营销方案（包括体育、线上下、数据、门店等等） PPTV&昌荣战略合作发布会跟进工作
教育经历
广告学
2019年08月 — 2023年01月
项目经历
2021年07月 — 2021年12月
比亚迪 新能源宇宙不止于制造汽车的单一品牌传承，面向世界未来趋势的新能源全产业链·与低碳生活关联 确立未来消费阵地方向「 产业链消费塑造 」，内在发展与外在传播营销同步表现,踏出行业先机，比亚迪投其所好·抓取新消费人群兴趣核心【二次元·漫画】，聚焦国内二次元漫画文化，沟通符号设立构建,打通比亚迪新能源宇宙的未来营销阵地 打造汽车领域首部【国风仙侠】漫画IP 与国内专业国漫作者&专业内容运营，创作力·推广力，助力比亚迪《刀行天下》孵化年轻受众 引领全球汽车技术五大核心车型【王朝系列】，首创国风仙侠人设拟人化五子析出 以汉、唐、宋、秦、元五大新能源汽车车型为基础，化身五大仙侠人物，新源派五子 赋予每个人物不同的人设，以全新仙侠形象面向市场打造比亚迪宏观宇宙，倡导新能源未来彰显品牌形象 新源五子各有不同 人物如车型·武器如功能，五大武器代表着各车型的强劲卖点 构建出90后人群的兴趣密码·比亚迪新能源宇宙向年轻人逐渐落地生根，营造用户记忆点·进行比亚迪潜移默化的企业DNA 个人职责： 对接需求，撰写方案，连载漫画内容大纲创意思考，漫画上线运营数据分析，结案报告等； 项目成果： 比亚迪定制连载漫《刀行天下》十话总共阅读量，过千万数量的阅读沉淀，1235万+ 比亚迪定制连载漫《刀行天下》人气值达成571万 覆盖硬广、社区的曝光资源，获得5224万曝光量 2.9万+阅读用户互动量预估目标同步达成，点赞/评论络绎不绝
2021年07月 — 2021年09月
新生代年轻人已成为新消费主力，逐渐崛起的消费主流群体，市场中包括多个知名饮料企业已经纷纷开始拥抱年轻群，抢占未来市场份额，而王老吉作为国内知名饮料企业之一，与年轻人的沟通鸿沟已成为品牌自身的严峻挑战，时下2021年的夏季，正值王老吉的销售旺季，成为塑造品牌年轻化形象的最佳时机，而快看成为本次王老吉传播目标的最佳阵地。 目标： 【1-品牌年轻化】 利用快看平台漫画IP优势，为王老吉打造既年轻又有共创性的品牌形象，开启品牌年轻化道路，抓紧未来消费群。 【2-年轻新生代触达】 发现年轻新生代爱玩感兴趣的传播洞察关键性，注入怕上火 喝王老吉的产品slogan以及夏季要冰爽就要喝王老吉的饮用场景营销。 【3-电商小程序导流】 为王老吉微信电商小程序充分拉新用户参与活动打造传播闭环，并打通本次Campaign与小程序的传播链路。 创意：以快看夏季流量重心，整合快看核心漫画作品打造矩阵式传播，包场平台年轻群喜爱的S级&A级漫画IP，通过植入+互动+内容三为一体的合作方式在这个夏天建立王老吉年轻传播阵地，打开产品与年轻层的沟通链路并建立产品传播形象，打造成为年轻人的新时代饮品。 个人分工： 对接需求，创意思考，PPT逻辑，撰写方案，现场提案，现场比价，项目统筹，阶段性总结调整，结案报告；H5落地页页面逻辑撰写、同步沟通技术、安排跳转链路、转发引流设计等； 项目成果：软植入：合作超过10部S级漫画IP和30部A级漫画IP，获得曝光超过1亿，辐射整个夏季的年轻流量群体 深度互动：首创剧情内容阅读卡片互动，联动作品植入与卡片活动获得690万参与次数，并且超过10万人完成互动集卡获得福利 强导流：完成拉新王老吉电商小程序的既定目标，拉新超过15w独立用户，产生品牌传播与消费。 大曝光：品牌硬广总曝光达到2.04亿+，总点击量达到373万次，触达独立用户数超过4800万+ 获得公司内部年度优秀项目奖项
2021年05月 — 2021年06月
品牌背景：OPPO Reno系列推出全新机型Reno6，以“视频同学录”为核心赋予用视频记录毕业的新流行姿势，以视频记录毕业美好，用视频来记录每个人所珍惜的每一位同学，渴望沟通一众准毕业或者即将毕业的学生受众，通过毕业的情感热点抓住年轻人兴趣欲望提升新品传播热度。 平台背景：作为圈层年轻人的“快看”拥有超多学生用户，基于毕业与人群的双重背景下打造【 快看毕业祭 】的平台级项目，完美契合OPPO Reno6的精准人群定位触达与产品传播面积！成为本次合作的关键点！ 个人分工： 对接需求，毕业祭招商项目全自主构思搭建，方案撰写、项目提案、项目统筹、跨部门协作、项目结案、H5落地页搭建需求沟通、跳转链路安排等 创意：打造二次元漫画IP首个毕业巡礼【 快看毕业祭 】的平台级项目，与快看学生群体共创的二次元毕业盛典，区别其他平台毕业季事件，自带高流量漫画IP属性与学生同好兴趣点，自有专属的传播形象，引发学生用户的情感共鸣； OPPO Reno6作为【 快看毕业祭 】唯一赞助商，联动TOP校园类IP打造二次元代言广告+强毕业内容+社区毕业创作话题+美院毕业作品的二次元毕业盛典，捆绑OPPO Reno6·毕业·年轻人·二次元四位一体的传播属性，渗透“视频同学录”的毕业新世代icon，提升产品传播曝光度 结果： 超过4150万话题阅读量，1万次参与量，超过同期所有社区话题活动，同时收获350个参赛作品，创造年度之最。 高校联动：覆盖全国九大高校的毕业生作品联动，1000份投稿作品被收录，成为精准营销的传播重点。 硬广累计获得2.25亿次曝光，442万次点击。所有硬广点击率均超出预期。 6月20日创立二次元毕业日BIG DAY，快看全站联手OPPO Reno6创造了属于2021毕业生的专属回忆，全日曝光量超过4223万次，点击量超过121万+，并联合三大顶级国漫IP打造Mix番外故事内容，获得阅读量1500万与互动量8万
TA 的技能服务
该人才共 1 项技能服务，可在 技能服务 中搜索「邝礼鸿」查看。