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2019年03月 — 2022年04月

市场/广告/公关,市场营销,市场总监

在职期间主要负责业务线的 C 端品牌建设和推广、集团品牌的 B 端推广。 1 年半内 2 次获得季度 roi 突破奖、5 次团队奖，并于入职 1 年后职级从 M7 晋升至 M8。 重点贡献: 1-推动分期乐「乐在有度、乐见更好—品牌理念升级」并成为乐信 2020 年度重点战略。 2-推动分期乐在娱乐营销领域迈出第一步。通过与《腾讯视频-德云斗笑社》节目合作， 完成该垂直粉丝圈层的触达，并统筹配合进行线上传播和站内营销的推动。 3-自主发起「甲方乙方是一方」沟通培训，挖掘公司内外协调问题，优化与供应商合作 流程和工作方法。并获得采购部门深度认可。 项目业绩展现 分期乐「乐在有度、乐见更好 品牌理念升级」 【项目背景】2019 年始行业内很多竞品采用诱导用户消费的广告，给整个行业带来负面影响。 【职责内容】2020 年落地全新的 logo&VI、IP 小乐、slogan 乐在有度乐见更好、《有度的人，有更好的 人生》TVC、APP 内产品落地，并进行品牌升级传播、广告投放、APP 内「有度青年 10 亿福利计划」 运营活动、综艺节目《德云斗笑社》植入等整合营销。 【项目效果】媒体进行了多维度的正面报道，一些行业同类品牌开始跟进发布倡导有度消费理念，人 民日报发布了《有数青年》歌曲，倡导年轻人“心中有数，做事有度”......在品牌层面收获大量的正面评 价。92.38%的用户表示愿意跟随这样的品牌一同成长。 分期乐-九月开学大促「想要，趁现在」 【项目背景】联合各方资源围绕主题#想要，趁现在#从线下到线上多点触达目标人群。 【职责内容】负责统筹传播节奏及内容执行把控。(线下投放 KV 创意发想及把控、微博话题、H5、创 意导购视频、微信 KOL 内容输出年轻人购物止难...) 【项目效果】2019 年 GMV 同比 2018 年 9.1 日增长 90%，创下 19 年以来的最高峰。

2012年05月 — 2017年09月

市场/广告/公关,广告,创意总监

Arkr 互动(北京)- 创意副总监 2016.5 - 2017.9 在 Arkr 刚进入北京时，协助首席创意官完成北京创意团队的搭建。参与大量业绩向比 稿，任职期间负责的项目，被纳入集团的创意作品集。 服务客户:伊利(母品牌、味可滋、斯谷营养棒、派瑞缇)、YY 欢乐狼人杀 app、滴滴顺 风车、拜耳等 4A-奥美 Neo(北京)- 创意副总监 2012.5 - 2016.5 从小文案做起的我，不放弃任何创意机会，从用心在一个小小的广告位到整个创意全 案。快速晋升成为创意团队 leader 的角色。 服务客户:康师傅(冰红茶、经典奶茶、天然矿泉)、青岛啤酒、LG、中国电信、金鹿财行 app、李宁、kappa 欢乐狼人杀 App「用 36 天时间撬动 200 万日活奇迹」 【负责内容】在 APP 上线前 20 天内，带领团队和客户 1 个月内紧密绑定式作业，完成 3 支明星谢娜 TVC&KV、吐槽大会明星直播赛、YY 当红主播喊麦神曲、重庆地铁包厢物料及所有 social 线上物料。 【项目效果】App 上线仅 36 天，日活峰值突破 200W;人均在线时长 1.5 小时、微博话题数超过 2.1 亿。 伊利母品牌「奥运营销-和千万人活力开动」 【项目挑战】2016 年里约奥运会，伊利作为奥委会合作伙伴借势奥运将品牌主张传递给受众。 【职责内容】提出「奥运不围观」的创意策略，并整合输出奥运营销 TVC「和千万人活力开动」、品牌 代言人海报创意、「薛之谦 x 天猫超市」活力开箱、赛事热点追踪海报、朋友圈新形式广告「你和奥运 有什么关系?」、与网易态度发布「奥运不围观」H5、里约线下 Evant「中国活力史」活动。 【项目效果】开幕式传播爆发新客流量占比 99.17% 有效帮助伊利提高声量及转化率。微博话题传播累 积 20 亿次、超过 84.6 万讨论。

2008年06月 — 2012年05月

市场/广告/公关,广告,广告文案

4A-电通广告(北京)-资深文案 2011.8 - 2012.5 负责资生堂欧珀莱、PICC、康师傅方便面、蒙牛酸奶、建设摩托等品牌的创意工作。 2008.6-2011.8 分别在和光同程品牌机构、智立方、世纪瑞博(地产广告代理)任职品牌创意工作。