Hava

2016年06月 — 2023年03月

市场/广告/公关,市场营销,市场总监

1、搭建品牌内容故事营销体系，撰写最新版品牌手册、集团简介、品牌故事、产品卖点故事包装、用户故事档 案等，用作品牌内容营销素材，带领团队完成月环比+50%的品牌营销业绩。 2、战略配称内容生产及对内外传播，输出“听音乐、做 SPA 、享药浴等五好级奶牛”、“奶牛养的好，牛奶 才会好”、“一家替用户养奶牛的公司”、“地产老炮消失五年只为一杯好牛奶”等经典品牌文案，作为品牌 定位核心传播话术及传播素材沿用至今。 3、主导品牌定位落地及跟踪，协调品牌视觉中心、产品中心、人力中心、自营电商、创新电商、线下事业部等 多部门，进行品牌定位落地事宜的目标分配、过程指导、结果跟踪，有效期限内完成“买牛奶，不如认养一头 牛”品牌定位整体落地饱和度达到 98%以上。 4、制定‘买牛奶不如认养一头牛’品牌定位“宪法内容包”，实现品牌全员化管理。 5、策划 0526《买牛奶，不如认养一头牛》品牌战略发布会，累计线上曝光 1.08 亿，品牌营销 Q2 业绩同比 去年翻一番。 6、撰写发布会媒体新闻通稿，媒体采访 QA，PR 稿件引爆点笔记等，执行 80 余家海内外媒体邀约、关系维 护，10+深度访谈、20+互联网 KOL、10+网红主播等全方位传播计划。 7、与 KOL 朱一旦进行抖音、微博 KOL 事件联动营销，突出奶牛的尊贵生活，引导消费者产生“奶牛养的好 牛奶才会好”品牌联想，为发布会前期进行造势。 8、撰写发布会现场创始人、CEO 演讲稿，现场分享嘉宾、专家、圆桌论坛发言稿，组织进行现场彩排、现场 PPT 内容呈现、现场空间氛围沉浸式体验等。 9、与新京报共创《犊牛妈妈：云端认养拉动销量暴涨》视频传播内容，与多家行业及大众媒体保持友好互动关系。 10、策划 0125 武汉疫情公益捐赠公关传播（多篇原创新闻稿件收录于中国日报），获得品牌对外经销商、供应 商、股东、消费者的一致好评，于 2020 年 4 月荣获公司“战役先锋先进个人”称号及现金、带薪休假奖 励。