栗禾

艺术，传播及时尚

2022年09月 — 2025年06月

2025年08月 — 2025年08月

1背景：该设计工作室抖音内容混乱，需重新规划账号吸引有设计需求客户 2任务：分析自身特点、用户偏好、市场同行，提出差异化传播主张，输出内容规划方案 3完成方法： ①用飞瓜平台的数据分析用户特点，构建设计需求用户画像 ②拆解10-50万粉同行博主（人设、选题内容、风格、引流方式），提取出上主流方向是全案的实拍与讲解 ③提出“讲解大空间中的小细节设计”差异化方向，给出“藏起设计，塑造生活”的宣传solgan，并给出规划内容输出节奏和抖音口播稿脚本。 4完成效果：策划案主理人一稿通过，账号内容方向明确系统。 5可复用的方法： 社交媒体账号“明确任务—用户洞察—同行分析—差异化定位”可适用于小红书、抖音账号的规划。

2025年06月 — 2025年06月

1背景：第一次宣传后课程咨询人数不足 10 人，需通过调整宣传文案吸引摄影、广告、新媒体艺术等相关专业学生咨询、报名，且仅有课程简介、师资介绍等说明性的资料 2任务：挖掘学生的核心需求，撰写长文案并支撑线下路演转化 3完成方法： ①分析专业课特点+1V1访谈10位学生，确定前述学生的核心用户专业需求为“找到新的创意角度”。 ②从“历史知名艺术家用摄影工具创新”视角切入，强调航拍“为创作提供新视角”，6小时完成长文案写作与修改 4完成效果：招生老师一稿通过，路演 3 小时内单篇文案吸引 76 位同学咨询 5可复用的方法：“用户需求清单梳理 + 跨界视角创意” 能力可迁移至品牌产品卖点挖掘与营销文案撰写

2024年06月 — 2024年06月

1背景：学校新开设微专业，需吸引低年级学生咨询，无过往宣传经验 2任务：需要挖掘提取课程亮点，撰写宣传页文案，支持1小时的路演 3完成方法： ①1V1访谈30位本专业高年级学生、亲自体验课程学习，提炼卖点为“小众独特首饰自主设计制作”，利益点为学完后能自己设计、制作想要的首饰， ②以首饰变魔法为创意点，2小时完成文宣折页写作 4完成效果：路演 1 小时吸引 97 人咨询，完成 12 人小班招生，文案获授课团队全认可 5可迁移的能力：该经验可复用至快消 、美妆、生活方式好物、文旅等行业的卖点及利益点提炼+线下活动转化。

2025年07月 — 2025年07月

1. 项目背景：农鲜海品牌首次推出牦牛肉干产品，缺乏小红书推广经验，需通过精准内容传递“天然健康”核心价值，提升初期曝光与咨询转化。 2. 核心任务：梳理产品卖点、目标人群（26-35岁注重健康的都市女性）、传播目标与文案调性，输出结构化brief并同步至比稿团队；独立撰写差异化种草文案参与提案。 3. 执行方法：主导与品牌主理人视频沟通，提炼配料干净（0添加防腐剂、香精）、高原原料等卖点，结合主理人故事及竞品（如松赞）分析，形成经双重审核的brief；通过对比发现竞品集中于地域、礼品属性，遂确立“真诚品牌”叙事方向；以“主理人为小宝做零食”为切入点，构建共鸣开篇、卖点强化、邻里试吃引导购买的完整逻辑。 4. 成果表现：在43人比稿中凭借情感叙事脱颖而出，进入前30%，内容兼具品牌调性与传播力。 5. 可复用方法：① brief撰写SOP——访谈→信息分类→双审确认，适用于多行业策划；② 差异化分析框架——从竞品卖点、用户未满足需求、自身优势三维度定位空白；③ 故事化种草模型——“人物经历→理念传递→用户受益”，增强社媒共情与记忆度，适配小红书、抖音等场景。