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V1|轻量版·单项目启动(个人/小团队适用) 1)方向诊断:1次访谈+问卷,明确品牌/个人定位与年度关键目标(OKR/KPI)。 2)故事线/信息架构:输出1份叙事骨架(人物/品牌/产品三线并行)。 3)核心内容(二选一):①人物传记长文约1万字;②品牌策略型长文3篇(每篇2–3千字)。 4)话术资产:品牌Slogan/金句库20条、海报短句10条。 5)渠道策略简表:选1–2个主阵地(公众号/视频号/小红书/抖音),给出内容节奏与版式建议。 6)上线复盘:1次复盘会,给出下一步优化清单。 V2|标准版·内容系统搭建(中小企业/项目部适用) 1)盘点与定位:行业与竞品扫描、用户画像与价值主张。 2)内容策略:季度选题池≥30个、栏目设计、语气与风格(Tone & Voice)指引。 3)内容生产:季度交付:长文4篇、短内容≥20条(多端可复用)。 4)渠道与运营:搭建2个主阵地账号(如公众号+视频号),出1套运营SOP与A/B实验方案。 5)数据基础:周/月关键指标看板模板(阅读/完播/互动/转化)。 6)季度复盘:含下一季度行动清单与资源建议。 V3|增长版·内容+运营一体(增长负责制) 在标准版基础上追加: 1)月度运营共创:选题评审会+编辑例会+跨部门联动(市场/销售/客服)。 2)活动增长:季度增长活动2场(主题策划+物料+复盘);KOL联动/共创1次。 3)社群/私域:社群SOP、转介绍机制、留存与复购流程。 4)转化路径优化:落地页/脚本/引导话术/表单优化,闭环到销售线索。 5)数据洞察周报:异常预警与策略微调,沉淀方法论。 V4|战略顾问版·年度陪跑(CMO/内容总监代运营) 1)季度战略路书:品牌资产评估、年度叙事主线与传播主题。 2)高层工作坊:每季1次(定位、叙事、渠道、预算与里程碑)。 3)AI赋能训练营:GPT/AI 创作者培训2期(脚本、批量改写、数据化选题)。 4)风险与公关:舆情监测、危机应对预案与媒体关系建议。 5)年度评估:品牌健康度与内容资产盘点,输出明年策略草案。 专项模块(可插拔) 人物传记版:深度访谈≥6人次、资料考证、时间线复原、长文/短视频脚本双形态。 阅读疗愈版:读书会体系、疗愈手册、课程大纲与社群运营SOP。 AI培训版:企业内训/工作坊(Prompt工程、内容流水线、合规与风险)。 我的优势(专业 × 经验 × 学习力 × 写作) 1)跨界实战:企划文案→项目经理→连锁品牌企划经理(6年)→营销总监(2年)→幸福企业顾问(2年)→自由撰稿/新媒体(至今),懂业务也懂内容,能把战略落到日常动作。 2)行业理解深:生活方式连锁、家居零售、电商与企业服务均有方法论与案例,熟悉“上新—拉新—留存—转化”全链路。 3)写作硬功:人物传记、品牌故事与策略长文并重,叙事有温度、信息有密度,稿件可直接转为物料与培训教材。 4)结构化表达:复杂议题拆成清晰框架和SOP,内容即资产、输出可复用。 5)AI赋能:把 GPT/数据工具融入选题、脚本、改写与分发,显著提升效率与一致性。 6)项目管理强:节点化项目(开业/大促/发布会)与长期运营(社群/私域)双场景可控,里程碑与风险前置。 7)价值观与同理心:慈济修学(07年接触,11年花莲授证)带来的耐心与共情,兼顾商业效果与社会价值。 8)共创网络:共享团队资源(设计/视频/开发)可快速拉齐,降低协作摩擦与时间成本。 服务前需客户提供的信息(越完整,越省时间) 1)背景资料包:公司/个人简介、业务线、品牌愿景与年度目标。 2)关键KPI:增长/转化/声量/招聘等优先级与衡量口径。 3)历史素材:过往文案/物料、活动复盘、品牌资产(Logo/字体/色板/旧版品牌手册)。 4)竞品清单:3–5个主要竞品及你认可/不认可的案例。 5)客户/用户画像:核心人群、典型场景、成交路径、痛点与喜好。 6)合规限制:敏感点、禁词、审批流程(法务/合规/监管提示)。 7)权限与工具:需要接入的账号/后台(公众号/视频号/小红书/抖音/统计工具等)。 8)关键联系人:决策人、签字人、跨部门接口与响应时限。 9)时间表:上线节点、活动档期、预算边界与外部依赖。 10)保密/授权:是否签署NDA、素材版权与引用授权范围。 其他(流程、验收、修订、权责) 1)协作流程:启动会→资料收集→方向确认→中期评审→终稿交付→复盘优化。 2)里程碑与验收:每个里程碑有“产出清单+验收标准+责任人+时间”;通过后进入下一阶段。 3)修订机制:文字类默认2轮结构修订+1轮校对;策略/方案默认2轮方向微调(超出按变更管理)。 4)沟通节奏:周会/双周会+临时事项钉钉/飞书;重要节点提供书面纪要。 5)数据与隐私:遵循最小必要原则,仅为项目目的使用数据;如涉及敏感信息,统一走NDA与权限分级。 6)知识产权:结案付款后,甲方拥有已支付成果的使用权;双方可约定署名与公开展示范围。 7)费用与付款:常规为“30%启动—40%中期—30%结案”,节点对应里程碑;紧急项目与驻场另议。 8)风险与边界:若因不可抗力或第三方原因导致延期,双方协商顺延;超出原定范围的新增需求,按变更单执行。 9)退出机制:任一方需暂停/终止,提前7日书面通知;按完成度结算已产生成本与交付物。 10)交付形态:文档(.docx/.md)、PPT(.pptx)、数据表(.xlsx)、脚本/SOP(PDF/在线文档),必要时提供源文件与版本记录。
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